老板开个超市“胖运来”！全网都在关心是不是侵权“胖东来”？
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2026-07-09 10:56:33
近期惠州 “胖运来” 超市山寨胖东来一事，给所有开店创业者狠狠上了一课，很多老板以为改一个字、换个店名就能蹭知名品牌流量，实则踩中严重商标侵权红线。
这家超市不光字号取名 “胖运来”，店内标语、服务宣传话术全盘照搬胖东来，同样做线下零售商超，经营范围完全重合，普通消费者极易误以为二者存在加盟、连锁关联，属于典型傍名牌行为。
不少商家误区是：两者字不完全一样就不算侵权，实际商标判定从不看文字是否完全一致，核心标准是是否容易造成公众混淆。
三字商标仅一字改动，读音、主体字形高度近似，直接认定商标近似侵权；加上胖东来属于全国高知名度商超品牌，已被认定驰名商标，跨行业都能享受强保护，同行业模仿容错率更低。
结合过往同类判例，这种全方位模仿的商家要承担多重损失。
行政层面，市场监管部门可责令拆除全部侵权门头、宣传物料，没收违法所得，并处最高 25 万元罚款；
民事层面，胖东来固定证据后可发律师函、提起诉讼，已有同类改字山寨门店拒不整改，被判赔偿 16 万元，还要承担品牌维权产生的律师费、公证费。
若刻意长期侵权、拒不配合整改，还会叠加不正当竞争处罚，情节严重可吊销营业执照。
第一，开店起名前务必做商标近似检索，不要蹭热门品牌核心字词，哪怕增减、替换单个字也不可取；
第二，品牌成立初期完成全类别商标注册，零售、餐饮、线上服务同步保护，避免后期被他人抢先注册。
反观品牌方，遇到商标模仿不用被动等待，可同步走行政投诉、公证取证、无效宣告流程，及时阻断侵权门店经营。千万不要心存侥幸，靠山寨短期引流，最后高额赔款、关停门店，得不偿失，合规注册商标才是长久经营的基础。
