商标申请颜色和使用颜色居然有大学问！
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2026-07-23 15:54:01
注册商标选黑白还是彩色？很多老板在注册商标时，都会犹豫到底应该注册黑白色商标好还是注册彩色商标好。今天就把商标指定色和不指定色申请的核心门道和区别给大家讲清楚，解决大家的注册困惑。
首先我们先搞懂两种商标注册的基础定义，也就是商标指定色和商标不指定色的申请区别。
商标指定色申请就是商标申报时按照彩色标样来递交申请。彩色商标就是我们申请的时候是以某种固定的颜色去申请的，后续使用也需要和申请时的颜色保持一致，不能随意的变动。
商标不指定色申请也就是黑白申请，是指申报时按照黑白标样来递交申请。黑白商标它其实包含黑白灰三种颜色，是允许我们后期可以根据实际使用场景来随意调配搭配颜色的使用。
黑白商标被视为不限定颜色，保护范围更广，注册后可使用任意颜色组合。他人使用相同图形，无论何种颜色都可能构成侵权。
其次是两类商标的实际使用规范与法律风险，这也是商标使用中最关键的核心要点。
指定色商标在实际使用时必须与注册颜色完全一致，擅自更改颜色可能会被视为不规范使用，影响维权。如果需要更改颜色，则需要重新注册。这里面主要区别也在于根据商标法第四十九条明确规定，自行改变注册商标后续可能会面临责令改正，甚至撤销注册商标的后果。
如果你注册的商标是彩色的商标，但是你后期使用用的却是其他颜色，这就叫自行改变。这个时候就需要把最新的标识重新再注册一次，不然就可能会面临商标被撤销的风险。
还有一种特殊的颜色商标：申请颜色商标保护的是颜色本身，本身是不具备任何具体的文字和图像，而是颜色及颜色组合构成的商标。在生活中颜色商标很难起到商标应具备的识别作用，所以申请量极少。
给大家整理出精准的商标注册选择建议，适配不同企业和品牌场景：
常规情况下，我们一般会建议申请商标的时候用黑白色商标去申请，这样我们后期使用的自由度非常的高，可以根据我们实际使用的产品，我们的物料，这些场景来随意搭配我们商标的颜色，也不用担心违规，也不用担心其他的风险，给我们自己留足后续的调整空间。
毕竟品牌是我们宣传的根基，多留一点空间，后续就会少一点麻烦。我们在以下两种特定情况下，建议去注册彩色商标：第一就是我们申请的这个标识的颜色，后续使用也是固定的，不会随意改变。第二就是我们这个标识的颜色已经深入用户的心智。
比如说就像麦当劳M的标识，黄色的金拱门，或者就像红牛，红色的红牛标识，或者是另外这种情况，就是我们设计的这个商标标识非常的简单，需要增加色调来增加这个商标标识的区别性、显著性。通过增加色调，提高它的辨识度，从而提高这个商标注册申请的通过率。
综合品牌保护与预算角度来看，如果颜色是品牌的关键识别点，优先注册彩色商标和黑白商标进行全面保护。如果预算有限或是初期申请，可以先注册黑白商标，后期根据需要补充彩色商标。
