“开着特斯拉，喝着特斯拉啤酒？”别做梦了！判了赔偿500万
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2026-07-29 16:34:20
特斯拉不卖酒！驰名商标跨类保护，这家 “特斯拉啤酒” 赔了 500 万！恶意囤积、攀附驰名商标要担重责。卖啤酒的 “特斯拉”，最终输给了造车的特斯拉，直接被判赔偿 500 万。你喝过特斯拉啤酒吗？
事情是这样的，前几年市面上突然冒出一批叫 “特斯拉啤酒” 的特斯拉苏打酒的饮料，标志跟特斯拉车标像的不得了，广告词更直接说自己是美国预调酒，配的图竟然是特斯拉的汽车。不知道的消费者一看还以为是买车送酒或者特斯拉出的饮料。
市面上曾大量流通特斯拉啤酒、特斯拉苏打酒，产品包装印着仿特斯拉 T 型车标，宣传文案标注 “美国预调酒先驱品牌”，宣传配图直接使用特斯拉 Model X 汽车图片，普通消费者极易误以为酒类产品是特斯拉官方出品。
这家公司从 2019 年开始一口气抢注了 30 多个特斯拉相关的商标，全部用在酒类上。生产方为中饮食品相关公司，2019 年起批量抢注三十余件含 “特斯拉” 字样、近似拼写的商标，全部布局啤酒、预调酒等酒类品类，主观恶意攀附特斯拉品牌商誉。
你可能会想，一个造车，一个酿酒，八竿子打不着，有什么问题吗？这里就得说说驰名商标的特别之处了。像特斯拉这种全世界都知道的品牌，它的影响力可不止在自己的那一亩三分地上，哪怕你卖的是完全不同的东西，只要你用的让消费者误以为是你家的就不行，这叫跨行业的保护。
特斯拉（上海）有限公司向上海知识产权法院提起诉讼，法院审理认定特斯拉商标属于驰名商标，适用驰名商标跨类保护规则。即便汽车属于 12 类、酒水属于 32/33 类不同商品类别，被告仿标、盗用车型宣传、批量囤积商标误导消费者的行为，同时构成商标侵权与不正当竞争。
这家公司明明知道特斯拉已经火遍全球，还故意用相似的 "T" 标、相似的车图来误导人，这可就不叫巧合了。一审判决被告立即停止全部侵权产品生产销售、登报刊发公开声明消除不良影响，并赔偿经济损失及维权合理开支合计 500 万元。被告不服提起上诉，上海市高级人民法院二审驳回上诉，维持原判。不仅要赔 500 万，还得在报纸上公开声明，相当于给自己贴了个冒牌的标签。
很多企业误以为不同品类就能随意蹭知名品牌，驰名商标知名度越高，保护覆盖范围越广。所以别以为换个品类就能随便抱大腿，你想蹭它的知名度，最后可能连本带利全吐出来。傍大牌不是捷径，恶意傍名牌、批量抢注近似商标，最终不仅要下架产品、公开致歉，还要承担高额赔偿金，投机成本极高。
