商标不同，“冰语时间”为何走向商标侵权“蜜雪冰城”？判赔500万

蜜雪冰城靠着雪王ip和三块钱的快乐水，一路从郑州小店杀到全球两万多家店的茶饮顶级。但顶级之路从来不平坦，市面上的盗版层出不穷。二零一七年的时候，一家叫冰语时间奶茶店出现了，一登场就玩起了像素级的复刻。今天我们就来看看这场茶饮界的真假美猴王。

蜜雪冰城应该比较熟悉了，之前就把冰语时间告上法庭，让对方赔偿五百万，这家冰语时间走的就是全套模仿的套路。蜜雪冰城一九九七年就已创立，它极具辨识度的雪王形象搭上统一的红白配色，早已深入人心。而冰雨时间二零一七年才诞生，比蜜雪冰城晚了整整二十年。而他的操作那叫一个绝，典型的想靠抄袭走捷径。

从商标上来看，冰雨公司把雪王的表情稍微改了改，可是权杖、披风、皇冠这些关键的元素一个也没有落下。门店的招牌、店铺的装修、菜单的品类、员工的工作服几乎跟蜜雪冰城一模一样，不光是线下门店照搬，连招商加盟宣传的话术都是模仿的。

再看装修，简直就是对蜜雪冰城的复制粘贴。从门头那标志性的红白色调到店内吧台的布局，还有墙面上贴的雪人贴纸，甚至装奶茶袋子、杯子上的波纹图案，全部都一模一样。

冰语时间到处开加盟店，误导顾客和想要开店的人，全方位抄袭模仿，恶意蹭蜜雪冰城的名气，属于不正当竞争，必须要高额赔偿。面对这种情况，蜜雪冰城当然不会坐视不管。从二零二二年起就开始积极维权，线下派人跑遍全国，对七十多家冰雨时间门店进行证据保全。

线上也时刻监控，保留侵权证据。二零二三年蜜雪冰城正式向法院提起诉讼，直到二零二四年十月法院判决冰雨公司赔偿蜜雪冰城五百万元。而且首次把奶茶店的装潢、店面设计等整体视觉系统纳入反不正当竞争法保护范围。

这简直就是一场教科书级别的维权。所以说以后那些想靠蹭热度赚快钱的可得先掂量掂量，准备好赔到肉疼。很多老板开店总想着大牌火，我取个差不多的名字去蹭流量，但现实是营业执照能办，不代表能抄袭别人的品牌。名字近似、产品跟风、宣传模仿全部都是侵权的风险，一旦被对方起诉，不仅要立刻关门整改，还要面临高额的赔款，前期投入的装修、加盟费全部打水漂。

那对于所有企业来说，这里给大家三个层面的建议。

一、商标方面。对于店铺名称、ip名称，不仅注册商标的核心类别，还要进行全类别的防御性注册。

二、版权方面。对于ip形象、图形、logo进行版权登记。

三、专利方面。将店面设计、包装风格等整体视觉系统申请外观专利。

冰雨公司的失败说白了就是想走捷径，以为蜜雪冰城花二十年攒下的口碑，靠超超装修、改改logo就能分一杯羹。但是现实很残酷，消费者认得不只是长得像，而是背后的产品、服务、品牌信任这些东西靠抄袭是抄不来的。

做生意与其投机取巧的去蹭别人的品牌，不如踏踏实实的自己注册商标，做自己的品牌，做自己的特色，踏踏实实的把生意长久的做下去。